Référencement naturel et sponsorisé
Lorsque vous investissez dans un site internet, il est important que le site soit visible sur les moteurs de recherche et notamment Google.
De manière générale, il existe 2 options que vous pouvez donner de visibilité à votre site internet :
- Le référencement naturel ou SEO
- La publicité en ligne ou SEA
Chacune de ces méthodes a ses propres caractéristiques, avantages et inconvénients et rien n’empêche de les utiliser en complément de la stratégie de visibilité.
SEO et SEA – Tout ce qu’il faut savoir
Aujourd’hui, la visibilité du site web est encore le résultat d’un classement élevé dans les moteurs de recherche, tant dans les résultats obtenus à partir de l’index (résultats organiques) que dans les blocs d’annonces (résultats sponsorisés) souvent le résultat d’articlé sponsorise.
Le SEO et/ou le SEA sont 2 stratégies efficaces et souvent complémentaires pour la visibilité en ligne et sur les moteurs de recherche.
Deux principales méthodes d’indexation d’un site Web sont mises en avant :
1) Le référencement naturel
Le référencement naturel est techniquement lié aux méthodes et moyens utilisés par les moteurs de recherche pour classer les sites Web en réponse aux requêtes des internautes.
Le terme « référencement naturel » est souvent utilisé en marketing pour désigner toute méthode ou stratégie utilisée pour améliorer le classement d’un site sur les moteurs de recherche.
Le terme SEO est également utilisé, signifiant « Search Engine Optimization », le terme référencement naturel fait référence au classement algorithmique des résultats fournis par les moteurs de recherche.
Le SEA ou Search Engine Advertising » qui fait référence à la publicité sur les moteurs de recherche ne fait pas partie du SEO.
2) le référencement sponsorisé
Également connu sous le nom de SEA, qui signifie « Search Engine Advertising », il fait référence à la publicité en ligne sous forme d’annonces, sa mise en œuvre et son optimisation.
Cela comprend la définition du budget, la sélection/ l’achat de mots-clés et le ciblage du bon public.
Comment obtenir un bon référencement naturel ?
Depuis l’arrivée de Google qui améliore sans cesse son algorithme, et certaines de ces évolutions importantes (Google Penguin), les points importants pour améliorer l’indexation web sont :
- Avoir un bon site irréprochable
- Être Utile pour les internautes, réfléchissez à leurs besoins et intentions.
- Apportez continuellement de nouveaux contenus et mettez à jour les anciens contenus.
- Obtenez des liens vers des thématiques de site Web à partir de différentes sources et de façon renouvelée.
- Ayez une stratégie de contenu prête pour les différents canaux disponibles (textes, images, vidéos, réseaux sociaux…)
Qu’est-ce qui peut nuire à l’indexation naturelle ?
- un Site Web avec des problèmes techniques (URLs dupliqués, très lents, illisibles sur mobile…)
- Proposant du contenu incorrect, dupliqué ou obsolète sans mise à jour.
- peu ou pas de liens vers le thématique du site
- Manquant des besoins et de l’intention des internautes
SEO ou SEA, lequel de ses moyens privilégiés ?
Chacune de ces méthodes a ses propres caractéristiques, avantages et inconvénients et rien n’empêche leur utilisation en conjonction avec une stratégie de visibilité.
Si le SEO est une stratégie de long terme et le SEA une opportunité immédiate, on voit immédiatement tous les bénéfices en terme de retour sur investissement qu’un éditeur ou e- commerçant peut tirer de la combinaison de ces deux méthodes.
En outre, c’est également deux canaux différents qui s’adressent généralement à des groupes cibles différents.
Ainsi, alors que le référencement naturel renforcera votre marque et votre autorité dans le temps, les campagnes SEA vous permettent de cibler pour un produit, une période, un lieu… Cette complémentarité est très bonne pour les chiffres d’affaires !
Positionnement de site – Chaque cas est unique :
Chaque site Web est unique et vous devez parfois ajuster votre stratégie et sortir des sentiers battus, mais il y a rarement des obstacles autres que le budget pour améliorer le positionnement d’un site.
Il est important de noter qu’il est aussi possible de référencer une entreprise même si elle n’a pas (encore) de site internet, via des références dites locales.
Le SEO et le SEA sont deux façons différentes de visibilité à la fois dans les moyens et dans les outils utilisés. Ils peuvent être utilisés indépendamment ou ensemble.
Le monitoring SEO, qui surveille la visibilité d’un site web, permet de choisir les meilleures stratégies et actions à entreprendre.
Enfin, il ne faut pas oublier le SMO (Social Marketing Optimization), le troisième volet du SEM (Search Engine Marketing), qui est devenu un élément important de la stratégie de visibilité.
4 septembre 2022
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